Dice Bordeaux 0668329246 marketing management communication Il est dusage courant de distinguer plusieurs branches de Marketing : En fonction du domaine dapplication concerné. Fondamentalement est posée la distinction entre : Le marketing orienté vers le consommateur final : Marketing des biens de consommation, des biens de grande consommation, appelé aussi Marketing B to C (Business to consumer) Le marketing orienté vers le consommateur intermédiaire : Marketing industriel ou Marketing B to B (Business to business) Dautres concepts plus récents ont été avancés : Marketing des services, Marketing individualisé, Marketing du secteur public, Marketing promotionnel, Marketing international, Business to employee... En fonction de la finalité ou de lampleur de la vision choisie12 : Marketing dit « stratégique » : Lexpression signifie que les décisions marketing doivent être prises en compte à un niveau de réflexion suffisamment élevé pour être effectivement contributives et articulées avec la démarche stratégique de lentreprise. Marketing dit « opérationnel » : La réflexion et les décisions concernent un niveau plus « basique », orienté vers le détail des décisions élémentaires (caractéristiques produits, canaux de distribution...) Marketing dit « managérial » : Lexpression souligne le fait que la fonction Marketing est capable de se comporter comme une fonction à part entière au sein de lorganisation et que la politique générale de celle-ci la reconnait et lintègre sans restrictions. « Planification marketing » : Le terme pointe la nécessité pour être crédible dintégrer la démarche du marketing dans les plans daction via le processus de planification ou de programmation de lorganisation .
Posted on: Thu, 21 Nov 2013 06:11:02 +0000
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