ESSIE WEINGARTEN Vernizes Essie chegam a Portugal Pouco haverá de novo a dizer sobre looks tão célebres quanto o vestido de carne de Lady Gaga ou o de casamento de Kate Middleton... A não ser, que verniz usaram. Essie, diz-lhe alguma coisa? Provavelmente não. Mais de 30 anos depois do seu lançamento, a marca norte-americana chega a Portugal com vontade de tomar conta do mercado. Para além dos testemunhos de clientes anónimas, a marca tem várias clientes famosas em carteira. Catherine Middleton usou Allure no dia em que se tornou na duquesa de Cambridge e Lady Gaga tinha um ténue roxo acinzentado,Merino Cool, quando levou um vestido de carne aos MTV Video Music Awards, em 2010. E porque “pintar as unhas sem as tratar é como usar maquilhagem sem antes limpar, tonificar e hidratar”, a marca oferece também vários produtos de tratamento e acessórios. Destaque para as quatro bases diferentes que a manicure adequará às necessidades das clientes e os quatro finalizantes que, segundo Essie Weingarten, também fazem sucesso entre os clientes masculinos, nas suas versões opacas. E como é costume, ela tem casos famosos para o confirmar. Neste caso, Seal e Lenny Kravitz. O nome de cada um dos vernizes dá-lhes uma personalidade fazendo com que, mais do que escolher a cor das unhas, uma cliente esteja na verdade a fazer um desejo, a expressar um sentimento ou a marcar uma ocasião. Fishnet Stockings, Sweet Talker ou Scarlett O’Hara são algumas das opções do catálogo Essie que revelam a mensagem subjacente à marca: uma manicure é muito mais do que arranjar e pintar as unhas, “é uma experiência fantástica!”, defende a presidente da marca.Para quem esteja neste momento a fazer uma cara de desdém, isto é o que Essie Weingarten tem a dizer: “As mulheres associam cada cor a um passo importante das suas vidas. Elas sabem qual era a cor que utilizaram no baile de finalistas, na sua licenciatura ou no seu casamento”. Desde que a marca foi comprada pela L’Oreal, em 2010, que a presidente e fundadora da marca se dedica sobretudo à direcção criativa e à tarefa de alimentar um lançamento novo a cada dois meses. E vocês? Já experimentaram?
Posted on: Thu, 11 Jul 2013 14:44:16 +0000
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