Il Marketing Verde per consumatori consapevoli Nel mercato spopolano i prodotti biologici ed ecosostenibili ed ecco affermarsi il Marketing Verde, che sostiene un settore in continua crescita occupandosi di tutti quei prodotti che presumibilmente sono a impatto ambientale zero. Questo concetto di marketing si introduce in un panorama confuso dove i consumatori e le aziende devono muoversi all’interno di un panorama vasto e difficile da comprendere. . Il green marketing, come lo chiamano gli inglesi, include diverse attività rivolte alla salvaguardia dell’ambiente come la modifica dei prodotti e dei processi produttivi, i cambiamenti delle confezioni e anche un diverso modo di promuove e pubblicizzare i prodotti orientati alla ricerca di un equilibrio perfetto tra uomo e ambiente. Definire con precisione il ruolo che ha il marketing verde non è semplice, l’aerea è vasta e i diversi significati si intersecano e contrappongono allo stesso tempo. La filosofia del marketing verde nasce già alla fine degli anni ’80 con l’ “AMA-America Marketing Association”. E’ interessante riprendere la definizione di Green Marketing data nel 1987 dalla “World Commision” per lo sviluppo dell’ambiente che definì l’attività sostenibile come “ la necessità di un punto d’incontro tra i bisogni del presente e quelli del futuro, senza che vengano compromesse le possibilità delle generazioni future al solo scopo di raggiungere i propri bisogni”. Uno degli obiettivi maggiori del marketing verde è quello di rendere consapevoli i consumatori su cosa vuol significato del termine “green”. Purtroppo vi è un clima di scetticismo attorno alle politiche green, sia da parte delle aziende che da parte dei consumatori, anche se il marketing verde sta conquistando il mercato moderno e le persone sono sempre più attente a questo concetto di vendita che è assolutamente in linea con il mercato di oggi in cui i prodotti vogliono e devono valorizzare l’ambiente. L’effetto di questo sviluppo è davvero impressionante. Un esempio lampante del successo del marketing verde sono le famose Energy Star che appaiono oggi su circa 40 diverse categorie di prodotti di più di 11 mila compagnie. Parliamo di lavatrici, lampadine, e molto altro, anche se alcuni consumatori dimostrano una certa diffidenza verso questi prodotti sostenendo che non funzionino bene come quelli “normali”. Il caos è totale, e purtroppo alcuni “venditori” sfruttano l’inconsapevolezza dichiarando dei prodotti “green” anche se non lo sono o semplicemente esagerando. Alcuni esempi di marketing verde possono essere: - I servizi di Car sharing dove i consumatori risparmiano carburante e stress sfruttando i numerosi servizi che permettono di condividere l’auto - Il settore elettronico dove molte compagnie promettono di diminuire l’uso di energia globale per attirare i propri clienti. - I prodotti e servizi eco-friendly offerti da tante compagnie ai loro clienti. I prodotti riciclati sono senza dubbio quelli più popolari. La filosofia Green deve tuttavia essere accompagnata da un comportamento responsabile da parte dei consumatori. Ecco quindi spuntare il maggiore obiettivo del marketing verde che deve concentrarsi non solo sui prodotti ma anche su coloro che li utilizzano. Il consumo consapevole è la nuova frontiera del settore. Pensare verde per i consumatori e parlare verde per le aziende, diventa un’esigenza. Ci auguriamo che in questo scenario confuso, l’interesse e l’amore verso l’ambiente e verso il futuro abbiano davvero la meglio.
Posted on: Sun, 20 Oct 2013 14:42:23 +0000
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