Ingrediënten van een goed concept Hoe val je op tussen de overload aan producten waar mensen vandaag de dag uit kunnen kiezen? Het antwoord is makkelijk: een betekenisvol concept. Met een concept kun je je onderscheiden van anderen. Bij deze een handreiking, waar je aan kunt denken: Een originele naam die duidelijk weergeeft waar je voor staat en makkelijk te onthouden is. Authenticiteit en communicatie zonder opsmuk die klopt met je oorsprong. Vertel waar je elke ochtend weer vroeg voor je bed uitgaat en creëer met je hart. Hierdoor houd je het langer vol en mensen voelen het wanneer je iets met liefde doet. Ga de straat op. Ga praten met mensen, betrek ze, vraag ze om advies en tips en probeer uit te zoeken waar ze behoefte aan hebben. Wees je bovendien bewust van de tijdsgeest en stel jezelf de vraag: Levert het écht een toegevoegde waarde op voor het leven van mensen en sluit het aan bij een latente behoefte? Een goed concept zorgt voor een synergie-effect (1 + 1 = 3). Je trekt je concept door naar alle middelen die bij je verhaal passen, zodat het je boodschap op alle fronten versterkt. Ludieke, niet traditionele en hartveroverende communicatiemiddelen. Een goed concept is een beetje uit het ritme, daardoor apart, oprecht, verrassend, geinig en wekt enthousiasme. Daarmee creëer je fans en volgers. Een goed voorbeeld van dit alles zijn de smoothies van Innocent. Innocent Drinks is opgezet door drie vrienden. Op een muziekfestival in Londen testten zij hun smoothie-recepten onder het publiek. Ze zetten een standje neer met een groot bord: ‘Moeten wij onze baan opgeven om deze smoothies te maken?’. Ernaast stonden twee bakken met ‘Ja’ en ‘Nee’. Aan het einde van het Jazzweekend was de ‘Ja’-bak helemaal vol. De rest is geschiedenis. Innocent Drinks is eerlijk, verantwoordelijk, natuurlijk, zorgzaam en humorvol. Op de kartonnen pakken staan altijd grappige tekstjes. Zelfs op de onderkant: ‘Please don’t look at my bottom’. Bekijk het filmpje van de Innocent smoothies.
Posted on: Tue, 17 Sep 2013 09:47:18 +0000
Recently Viewed Topics
© 2015