Kui kedagi veel häirib Saku Originaali uus reklaam, kus naine naistesaunast välja visatakse, sest ta joob Originaali, siis Saku vastus on selline: Suur tänu tagasiside ja arvamuse eest. Ja etteruttavalt vabandused kui antud reklaam Teie tundeid riivanud on; see pole olnud meie eesmärk. Turunduses on tavapärane praktika, et toode suunatakse mingile konkreetsele sihtgrupile; midagi liiga imestamisväärset selles tegevuses pole. Kindlasti on ka näiteks Toyota, BMW, Ferrari oma primaarsed tarbijad erinevalt kirjeldanud. Või siis näiteks H&M, Tallinn Dolls, Burberry. Või misiganes kolmas näide. Oluline on aga tähele panna, et keskendumine mingile konkreetsele sihtgrupile ei tähenda kindlasti mitte seda, et teistel tarbijatel vastava toote tarbimine kuidagi keelatud oleks või et neisse mingil moel halvemini suhtutakse. Ei, ei ole keelatud ega ei suhtuta halvemini. Võrdlev näide päris elust: me väga armastame oma pere ja sõpru, aga see ei tähenda et me... siis kohe automaatselt vihkame ja eitame kõiki teisi inimesi, kes sellest ringist väljas pool on. Antud Saku Originaali reklaam ei soovi väita, et naised peaksid meie meelest Saku Originaali vältima (reklaamis esitatakse lausa ju vastupidist: kena daam joob saunas Saku Originaali). Reklaami esitatakse lihtsalt üle võlli võimendatud situatsioonikoomika, kus (humalarikka maitsega) Saku Originaali joovat isikut võidakse pidada meesterahvaks, sest (eriti humalarikka maitsega) õlle joomine on pigem omane meestele. Huumori abil püütakse tegelikult edastada seisukohta, et Saku Originaal on eriti humalarikka maitsega õlu. Näib aga, et suures õhinas oleme oma naljadega jõudnud piirini, kuhu jõudmine pole olnud meie eesmärk. Luban, et püüame edaspidi nende piiride kompamisel olla delikaatsemad.
Posted on: Tue, 12 Nov 2013 21:36:15 +0000
Trending Topics
Recently Viewed Topics
© 2015