PORTUGAL INDUSTRY MAGAZINE Sector do calçado investe dez milhões por ano em promoção externa Os sapatos fabricados em Portugal já são os segundos mais caros do mundo, à frente de França e Espanha. Quando a profundidade da actual crise económica se começava a desenhar no horizonte, os produtores nacionais de calçado decidiram dar corda aos sapatos e iniciaram uma campanha de comunicação e imagem para promover os seus produtos lá fora. Ao longo de quatro anos, foram investidos 40 milhões de euros em acções de promoção. Resultado? No ano passado, as exportações do calçado português já atingiam os 1.600 milhões de euros (71 milhões de pares), o que representa um aumento de 30% face a 2008, e o selo "made in Portugal" deixou de ser uma desvantagem no mercado. Cerca de 90% dos 10 milhões de euros investidos anualmente em promoção externa serviram para a assegurar a presença das marcas portuguesas em feiras internacionais, com o apoio do programa Compete, criado no âmbito do Quadro de Referência Estratégico Nacional. Mas a estratégia, delineada em 2008 pela Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado (APICCAPS), não se ficou por aqui.
Posted on: Wed, 03 Jul 2013 22:03:51 +0000
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