估算 《亞發》 销售额，及市场地位。 亞發白咖啡，乃 PowerRoot 旗下的一项新产品。 财报里并没有列出它的销售额。 但个人以为，我们仍可根据蛛丝马迹，做点粗略推算。 首先，PowerRoot 产品在本地的销售成长率近年来已逐渐放缓。 年报数据显示，过去三年 local sales 成长率为： FY2011 = 15.9%， FY2012 = 10.2%， FY2013 = 8.5%。 然而，最新公布的季报（2014-Q1）数据，本地营业额的同比增长却回升至 24%。 个人以为，如果没有 《亞發》的话，PwRoot 在本地的营业额增长很可能只保持去年的水平（8~9%）。。。有理由相信，最新季度那 24% 增长里头，约有 15~16% 是由新产品 《亞發》 贡献的。 由此推算，《亞發》 在本地的一季销售额，约为 RM 7million。 x x x 再看看 白咖啡 老大 Oldtown。 最新季报 Beverage segment 营业额为 RM 39.3 million。 根据以往的记录，出口约占去了其中的一半比例。 因此，本地销售额 约 RM20 million。 两者一比。 《亞發》的销售额，已达 oldtown 的三分之一左右。 才面市一年的 《亞發》，竟能有如此成绩，不可谓 不惊人也。 目前 Oldtown 在本地白咖啡市场约有 40% 占有率。 如此推算，《亞發》 的市占率应有 ~14% 左右。 两者合计，占去了我国白咖啡的半壁江山。 个人相信， Oldtown 与 《亞發》， 将会成为白咖啡界的 Coke & Pepsi。 .
Posted on: Sun, 08 Sep 2013 15:01:51 +0000
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