Nike se lanza a la conquista del mercado ruso En 1990, McDonald’s inauguraba su hamburguesería más grande del mundo en Moscú. Las colas interminables por hacerse con un cuarto de libra con queso esceneficaban el cambio que estaba viviendo el país en plena perestroika. Dos décadas después, y a pesar de las diferencias sociales acentuadas con la liberalización de los mercados y las privatizaciones, Rusia se ha convertido en uno de los mercados más apetitosos para las grandes firmas occidentales. La pasada semana, sin ir más lejos, Louis Vuitton acaparó las portadas de los principales medios locales con la instalación de un gigantesco stand con forma de baúl de la marca en plena plaza Roja. Fue solo el último ejemplo cómo el capitalismo más salvaje se ha instalado en la realidad de una nación refundada sobre las cenizas del comunismo. Objetivo, Sochi A pesar de la polémica suscitada por Louis Vuitton y que motivó que el traslado del baúl gigante a otro emplazamiento de la ciudad, las principales firmas de moda y complementos siguen siendo conscientes de que sus acciones deben adaptarse a las costumbres y particularidades de cada mercado. A diferencia de la prestigiosa firma francesa, Nike ha optado por la sobriedad en su última campaña en suelo ruso, con la que pretende enganchar a millones de consumidores a solo tres meses para los Juegos Olímpicos de invierno que tendrán lugar en su país. Una cita que hará facturar millones a la multinacional de Oregón, que acudirá como proveedora de los uniformes de hockey hielo de selecciones como Estados Unidos, Canadá, Suecia, Finlandia, Eslovaquia, República Checa y por supuesto, Rusia. Una campaña sobria, invernal y nacionalista De esta forma, y para reivindicar la importancia del deporte ruso y sus valores, la firma estadounidense ha reunido a cinco de sus patrocinados bajo el lema ‘Play Russian’ (juega a la rusa), que en su última campaña reemplazará al ya emblemático ‘Just Do It’. “Haber crecido bajo los inviernos rusos me ha hecho más fuerte. Cuando estoy en el hielo, soy inmune al frío y así me puedo centrar solo en mi juego”, asegura Alexandar Ovechkin. La estrella de la selección de hockey hielo será uno de los cinco atletas rusos escogidos por Nike para la campaña. A pesar de contar con iconos como Maria Sharapova o Yelena Isinbayeva, la firma ha optado por deportistas con un perfil más local como el joven futbolista Alexander Kokorin y la saltadora de longitud Darya Klishina para acompañar a sus grandes estrellas en Sochi 2014 como el ‘snowboarder’ Denis Leontyev, la patinadora Adelina Sotnikova, o el citado Ovechkin. Todo con el objetivo de “dar impulso al invierno del deporte” y ensalzar los valores del deporte ruso para “mostrar al mundo que ellos también pueden hacerlo solo como los rusos saben hacer”.
Posted on: Wed, 04 Dec 2013 13:52:55 +0000
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