O Feicibuqui está informando que vai começar a operar a versão teste de sua nova funcionalidade chamada Facebook Exchange. As consequências são uma incógnita, certamente. Mas eu tenho um palpite: isso vai dar m*#*&! A direção do Facebook está veiculando em seu blog Face Studio o anúncio de nova funcionalidade que promete sacudir o mercado. Com essa nova ferramenta o FB afirma que toda conversa que rolar no feeds de notícia poderá, doravante, ser usada para geração de anúncios publicitários alinhados com o contexto da conversa. Além disso, esses anúncios poderão ser veiculados em mensagens inseridas instantaneamente naquele mesmo local. Isso mesmo, exatamente: no meio do meu, do seu, do nosso papo! “Nós queremos dar aos anunciantes e agências a oportunidade de entregar anúncios altamente relevantes no espaço mais nobre da web”, sustenta candidamente a direção do FB. Até o momento as opções de anúncios ficavam restritas a espaços que passam a ser considerados secundários, como a barra da direita, onde rolam anúncios que de certa forma não estão tão ostensivamente alinhados com o papo no qual as pessoas estavam engajadas. Agora se trata de oferecer o “horário nobre”, pois, como o próprio FB aponta: “essa funcionalidade permitirá aos anunciantes atingir as pessoas onde elas passam mais tempo do que em qualquer outro espaço do Facebook”. O novo serviço do FB, vendido como matador, pode se revelar um tiro no pé em termos de credibilidade e reputação. Isso se tornará claro nos próximos meses no qual poderá ficar patente para as pessoas e para o senso comum as evidências de constrangimento frente à monitoração descarada, aberta e sofisticada de tudo o que você, eu e todo o mundo pessoalmente estivermos falando. Eu não subestimaria a reação das pessoas frente à mercantilização obscena de suas conversas. Jesus Cristo, que sempre foi retratado como um cara zen, perdeu a paciência e usou de violência uma única vez. Segundo os Evangelhos, isso aconteceu justamente quando JC constatou que os templos tinham se tornado um mercado livre. Uma queda acentuada da reputação e credibilidade do FB pode ser a grande oportunidade para que ganhem espaço no mercado outras redes sociais que tenham como diferencial exatamente a capacidade de tratar as pessoas de outra forma mais ética. Esse poderá ser um diferencial poderoso traduzido da seguinte forma: “nós respeitamos a sua privacidade”! E as redes sociais baseadas nesse diferencial podem mirar como clientes promissores as empresas que, percebendo o impacto negativo em relação à privacidade acontecido no FB, vão alardear que as questões éticas colocam o FB fora de seus canais de comunicação com o mercado para anunciar seus produtos e serviços. O que automaticamente abrirá um campo também para outras agências que compartilham esse tipo de juízo ético. O tempo é o senhor da razão. Mas uma coisa é certa. Nunca faça um pacto com o diabo, por mais vantajoso que possa parecer. Ele sempre vem cobrar o ajustado: sua alma! Pode postar seus comentários aqui ou enviar o email para [email protected] Te prometo que não vou vender seus comentários para nenhum anunciante!
Posted on: Wed, 11 Sep 2013 05:26:11 +0000
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