Publicitários, relacionados, críticos, entusiastas e apaixonados. Sem dúvida, as criativas ações de marketing que vemos o tempo todo no Brasil e no mundo, atualizadas diariamente aos nossos olhos, representam algo que realmente chama a atenção, vende e conquista. Segundo uma matéria que li no portal iG, na coluna que diz respeito a Economia, será debatido em Cannes 2013 a chamada por eles 'moda das pegadinhas' na Publicidade. Como eu conheço o meu eleitorado (como diz a minha mãe), separei especialmente pra vocês o link abaixo, não deixem de ler! A questão é a seguinte: A nossa criatividade não tem limites, exercitamos e aperfeiçoamos todos os dias para elevá-la ao último grau, projetando-a de forma sublime em todos os nossos trabalhos. A noção ética de grande parte dos criativos que elaboram as ações de marketing também seguem o mesmo padrão. No entanto, o problema não é só de quem cria essas ações, mas associa-se também ao fato das marcas que pagam caro pela criatividade não comprando apenas grandes idéias, mas também bizarrices sem o menor propósito ou foco no target, parecendo as vezes até nem se importar em gerar um retorno, simplesmente buscando algo distinto e POLÊMICO, oferecer aquilo que a concorrência ainda não foi capaz de fazer (como mulheres na balada que parecem competir pela saia mais curta). Partindo disso, gostaria de partilhar com vocês a questão vista por outro ângulo. Utilizamos uma mentalidade similar a essa com ratos de laboratório, coelhos, e por aí vai. Injetamos coisas neles, fazemos as mais malucas experiências que afetam o animal tanto emocional quanto fisicamente, nos preocupando apenas com 1 coisa: novas descobertas. Isso mesmo, é estranho pensar no outro lado da moeda, mas nós somos os ratos em busca do queijo. Se formos analisar as múltiplas ações envolvendo as mais distintas marcas, assim como a forma de abordagem que elas utilizam pra se aproximarem do público, na minha opinião, se formos, inclusive, nem tão rigorosos na análise, veremos que 80% passam longe de refletirem as questões éticas que aprendemos a tempos na faculdade. Resumindo: Muitas das ações de marketing atuais acontecem não por serem grandes idéias, mas por que criativos em busca apenas de reconhecimento, sem se preocupar com o meio, estipulam idéias que são aprovadas por um cliente que muitas vezes não está pagando pela idéia, mas pelo portfólio e pelo desafio. O que isso gera pra você? Qualquer semelhança com o que vemos seria mera coincidência? E você, o que acha? voltamos a ética rigorosa da faculdade, aperfeiçoamos o nosso conceito ético considerando um nível mais interativo, ou quem sabe uma terceira hipótese, algo que traga os criativos e marcas para um questionamento maior que 'o maravilhoso mundo de Bobby'? Time to move. Bom fim de semana pra nós!
Posted on: Fri, 14 Jun 2013 15:56:29 +0000
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