Quelques notions de communication La communication média : 1er partie On appelle communication média : la publicité traditionnelle. On y distingue 4 médias : la presse, la télévision, la radio et le cinéma. Leur mode de communication est direct. La publicité ne s’y limite pas qu’aux spots. Elle recouvre une réalité plus diverse. La télévision La télévision est le média de masse par excellence, très prisé par les familles et les fameuses « ménagères de moins de 50 ans », notamment en prime time, le soir. Ce média est un peu délaissé au profit d’internet. Néanmoins, un rapprochement avec ce dernier est en œuvre actuellement et les offres de service se diversifient, avec les Box par exemple. Il existe différents programmes de télévision : film, téléfilm, série, talk-show, dessins animés, documentaire, jeu, journal… Les différentes possibilités de communication sont : le spot publicitaire, le sponsoring de rubrique via l’apparition du logo ou citation de la marque, le placement de produit/service dans les émissions (télé shopping, émission de tendances…), les jeux-concours dans les émissions (Une Famille en or…), le publireportage : reportage sur un produit, une société ou un service, l’intervention d’un expert dans une émission. La radio La radio est un média très écouté le matin. Elle reste un moyen d’information privilégié par les classes intellectuelles de la population, qui cherchent une alternative plus dynamique à la télévision. Ce média est protéiforme : on distingue la radio locale ou régionale de la radio nationale. D’autre part, il existe des radios d’information proprement dites (France Inter), des radios culturelles (France Culture), généralistes (RTL), musicales (NRJ), religieuses… Les différentes possibilités de communication sont : le spot publicitaire, le jeu concours le sponsoring de rubrique l’intervention d’un expert dans une émission La presse La presse est le premier né de la famille des médias. La presse magazine fait plus que survivre à la crise et montre même des signes de croissance. Il existe une variété de journaux et magazines : presse régionale, nationale, spécialisée, professionnelle, quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, presse féminine, presse sportive… Les différentes possibilités de communication sont : l’insertion publicitaire (pleine page, demi-page, double page), l’article ou l’interview le sponsoring d’une rubrique en y apposant son logo le placement de produit ou de service d’une rubrique le publi-rédactionnel le jeu-concours l’intervention d’un expert dans une rubrique la présence de votre marque dans les catalogues comme La Redoute, Leclerc, Auchan, Carrefour, etc… Le cinéma Le cinéma est un média à part. Beaucoup moins accessible que les autres, il se distingue par la qualité des diffusions (considérées comme des œuvres d’art). La publicité y est plus difficile. On y trouve des films variés : dessins animés, thrillers, documentaires, romances... Les différentes possibilités de communication sont : le spot publicitaire, le placement de produit : très règlementé, il est plus accessible au cinéma qu’à la télévision. Il coûte très cher car il met en général en avant un logo sur une séquence a priori non dédiée à la publicité, la mention de marque dans le jeu d’acteur. La marque doit déjà être assez connue pour que la publicité marche. Lucky Strike a déjà utilisé ce type de promotion, la référence au produit. Là, la mention est implicite, le sponsoring de film. C’était le cas de Coca Cola à la sortie de Skyfall, le partenariat avec un grand distributeur. M&M’s par exemple, avec les cinémas UGC. Plus la marque est connue, plus la publicité peut être subtile. Voilà un panorama de tout ce que vous pourrez entreprendre pour faire connaître votre activité dans les médias. Connaissez-vous d’autres solutions, que vous avez expérimentées ou dont vous avez entendu parler ?
Posted on: Mon, 24 Jun 2013 10:58:20 +0000
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