Les soldes et l’avènement des grands magasins L’histoire des soldes en France débute à la fin du xixe siècle dans notre capitale. À l’époque, un certain Simon Mannoury décide de remettre en cause le traditionnel schéma de vente des produits manufacturés : une demande = une offre à un prix généralement négocié. Il fonde pour cela en 1830 Le Petit Saint-Thomas, l’un des tout premiers grands magasins parisiens. Ce haut lieu de nouveauté propose alors aux apprentis consommateurs une multitude de petites révolutions : une entrée libre, des rayonnages remplis de produits vendus à des prix fixes et clairement affichés, une politique d’échange et de retour facilité et l’utilisation massive de la publicité autrefois appelée « réclame ». Mais ce nouveau schéma de vente entraîne rapidement la multiplication des produits et, par conséquent, celle des invendus. Simon Mannoury innove une fois encore et organise un évènement commercial dédié dont le but est de liquider le surstock de l’année précédente à grand renfort de prix cassés. Les soldes sont nés. Très vite, d’autres audacieux s’engouffrent dans la brèche et les grands magasins fleurissent : Le Bon Marché en 1852, Le Printemps en 1865, Le Bazar de l’Hôtel de Ville et La Samaritaine en 1904. En toute logique, ces grandes enseignes adoptent toutes le système de vente avec rabais instauré par Simon Mannoury pour écouler leurs invendus. Consommer devient alors une distraction à la mode, un loisir plus qu’une nécessité dans ces endroits surdimensionnés aux décors luxueux. Quand la loi règlemente En 1906, devant cet engouement consumériste, le premier texte réglementant la vente dite « au déballage » fait son apparition. Celui-ci pose les prémices d’un cadre législatif à ces nouvelles pratiques commerciales. Cinquante-six ans plus tard, en 1962, l’étau se resserre avec un décret qui précise les modalités d’application de la loi de 1906. La notion de solde commence à être clairement définie. Ainsi sont considérées comme soldes « les ventes présentant un caractère réellement ou apparemment occasionnel, accompagnées ou précédées de publicité et annoncées comme tendant, par une baisse de prix, à l’écoulement accéléré de marchandises en stock ». En 1996, un nouveau décret concernant la durée de ces ventes et les obligations des vendeurs entre en application dès janvier 1997. Ce sont désormais les préfets qui, dans chaque département, fixent la durée légale des soldes, soit deux fois six semaines par an. Ce sont les fameux « soldes d’hiver et d’été ». Un article de ce décret précise également l’éthique commerciale dont doivent faire preuve les vendeurs : « toute personne se livrant à des ventes en solde tient à la disposition des agents habilités à opérer des contrôles, les documents justifiant que les marchandises vendues en solde avaient déjà été proposées à la vente et que leur prix d’achat avait été réglé au moins un mois avant le début des soldes ». La génération du nouveau millénaire Avec les années 2000, c’est une nouvelle gestion des stocks qui émerge. De plus en plus d’industries diminuent leurs stocks par méthode d’organisation du flux tendu. Le nombre d’invendus décline et les gammes se renouvellent plus rapidement. Le boom d’internet change également la donne. Pas de cohue dans les magasins, possibilité de réaliser ses achats de chez soi à n’importe quel moment de la journée : le net présente des avantages non négligeables. En 2008, la loi de modernisation de l’économie, en plus de fixer une date nationale pour le début et la fin des soldes officiels, instaure alors deux catégories de soldes. Les soldes fixes, d’hiver et d’été, voient leur durée passer de six à cinq semaines pour pouvoir créer des soldes libres ou soldes flottants. Ces nouvelles opérations commerciales durent deux semaines consécutives ou deux fois une semaine et sont librement établies par les commerçants. Seules obligations : ne pas fixer les dates pendant le mois qui précède les cinq semaines de soldes habituels et déclarer ses dates par avance auprès de l’autorité compétente.Au fil des siècles, les soldes ont donc bien évolué. Ils demeurent cependant pour le consommateur comme une fête, un évènement où les bonnes affaires règnent, où l’occasion se présente d’acheter à bas prix ce que l’on n’aurait pu s’offrir au prix fort. Les soldes représenteront toujours un moment clé de notre société de consommation
Posted on: Tue, 25 Jun 2013 20:07:38 +0000
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