TOWS matrix analysis(strength, weakness, opportunity and thread) 著名的 SWOT Matrix（SWOT 矩陣）是由 Heinz Weihrich 於 1982 年所提出的，SWOT 為 Strengths、Weaknesses、Opportunities 與 Threats 四個英文字縮寫，主要是透過分析 產業內廠商的內部 Strength（優勢）與 Weakness（劣勢），以及廠商所面臨的外部環 境 Opportunity（機會）與 Threat（威脅）。其中，SW 可視為廠商定位分析，而 OT 可視為產業分析；因此，SWOT 矩陣是同時考量產業內廠商外在產業環境與廠商內 在競爭條件，運用廠商內部的優勢與劣勢與外部的機會與威脅等因子相互配對形成 因應策略，以建立廠商長期競爭優勢。由於外在環境變化十分迅速，因此 2004 年 The Economist（經濟學人雜誌）建議將 SWOT Matrix 改稱為 TOWS Matrix，提醒廠商 在訂定策略時，應先考慮外在環境的機會與威脅因子。
Posted on: Sat, 28 Sep 2013 07:27:07 +0000
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