Читайте в №7-8 (июль-август) журнала «Маркетинг Менеджмент» за 2013 год! ИНТЕРВЬЮ НОМЕРА Человеческий фактор как основа бизнеса В прямых продажах продавец-консультант решает не только, какие у компании будут доходы, сколько потребителей ей удастся привлечь, но даже сколько еще продавцов захочет на нее работать. Именно от мотивированности и активности действующих консультантов тут зависит все. Как быть в такой ситуации? Как находить, привлекать и стимулировать по-настоящему проактивных продавцов? Как управлять почти миллионной армией консультантов? Обо всем этом рассказывает Юрий Михайлюк, вице-президент Oriflame в России. ВАШИ ВОПРОСЫ • Франчайзинг: с чего начать? ТЕМА: МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ. ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ Что нужно знать, планируя выход мобильного приложения? Как и где его можно продвигать? Есть ли шанс избежать самых распространенных ошибок в процессе разработки? Как монетизировать собранную аудиторию? Обо всем этом читайте в рубрике. Продвижение мобильного приложения. Как оказаться в топ-10 и удержаться там? Михаил Цуприков, глава департамента мобильного маркетинга, Articul Media Group Сегодня в России все компании, от мала до велика, увлеклись идеей создания собственных сервисов для смартфонов и планшетов. Правда, просто выпустить приложение – только полдела, надо заниматься его развитием и продвижением. Если с момента запуска не делать больше ничего, то в 99,9% случаев ваше детище за короткий срок затеряется в миллиардном списке себе подобных. Как же сегодня продвигать и развивать свои приложения? Как победить в войне за внимание потребителя в каталогах App Store и Google Play? Все секреты раскрывает Михаил Цуприков. 8 эффективных способов продвижения мобильных приложений Дмитрий Быковских, директор мобильного направления, SOCIALIST Mobile Как сделать выход своего приложения самым ожидаемым событием года? Где его рекламировать? Кому поручить написание обзоров? Какие инструменты помогут обратиться именно к своей целевой аудитории? Как стимулировать владельцев смартфонов и планшетов на установку и использование приложений? 8 самых эффективных способов решения всех этих задач – в статье Дмитрия Быковского. 6 главных ошибок при создании своего IT-продукта Дмитрий Киреев, руководитель студии GentlemanUI.ru 80% новых web-проектов оказываются неудачными. Почему так происходит? Что является причиной? 6 самых распространенных ситуаций из собственной практики, которые приводят к переоценке спроса, затягиванию сроков и увеличению бюджетов, описывает Дмитрий Киреев. Delivery Club: одно приложение для сотен ресторанов Как создать приложение, вывести его в топ и удержаться там? Своим опытом делится Даниил Шулейко, директор по маркетингу, Delivery Club. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ Как угробить онлайн-бизнес на старте статья в двух частях с прологом и эпилогом Максим Лащевский, руководитель офиса «1С-Битрикс» в Санкт-Петербурге Удивительно, но нынешние владельцы сайтов до сих пор совершают ошибки, которые были распространены на самой заре развития интернет-индустрии и, казалось бы, остались в прошлом. К сожалению, незнание основы основ приводит к разочарованию в сети и нежеланию развивать свой бизнес там. 6 простых способов еще на старте лишить свою компанию всяких надежд на успех в интернете – в статье Максима Лащевского. Учитесь на чужих ошибках! Открытие интернет-магазина: ожидания и реальность Екатерина Куликова, менеджер отдела разработки интернет-проектов TRINET Люди смотрят на интернет, как на золотую жилу. Не нужно много денег. Не нужно много сил. Сделал сайт – и сразу пошли прибыли. Однако простота интернета иллюзорна. Нынешняя ситуация очень напоминает золотую лихорадку, когда зарабатывают не старатели, а те, кто продает им оборудование для поиска золота. Что нужно знать, задумываясь об открытии интернет-магазина? Как избежать типичных ошибок? Подробную инструкцию дает Екатерина Куликова. Агенты влияния в сети или Как продать кастрюлю? Степан Вяльцев, руководитель проекта SmartBox eCRM, ГК «М-Лайнер» Софья Шишкина, digital креативный директор в ГК «М-Лайнер» Бренды, используя главное преимущество социальных медиа – анонимность, – буквально наводнили сеть своими «агентами», которые под видом обычных пользователей стали раздавать советы и рассказывать о конкретном продукте всем желающим. Правда, в такой деятельности есть масса тонких моментов, которые, в конечном итоге, могут привести к провалу всего проекта. Как такого избежать? Как превратить своего агента влияния в высокоэффективного продавца? 7 советов в материале Степана Вяльцева и Софьи Шишкиной. КРАУДСОРСИНГ Краудсорсинг: использовать нельзя бояться Людмила Булавкина, руководитель проекта в Фонде перспективных исследований, партнер краудсорсинг-сервиса YouDo, основатель и владелец фэшн-сервиса Look100.ru, ведущая спецпроекта «Леди Рунета» на TheRunet Представители глобальных сетевых рекламных холдингов еще в 2010 году забили тревогу, называя краудсорсинг одной из угроз стабильному развитию рекламной индустрии. Чем же краудсорсинг так опасен для маркетинга, а чем, напротив, может быть полезен компаниям и брендам, и как его правильно использовать? Исчерпывающий ответ – в статье Людмилы Булавкиной. ХОРОШИЕ ИДЕИ В каждом выпуске мы собираем лучшие идеи, реально воплощенные теми или иными компаниями. Некоторые из них требуют инвестиций. Другие – ничего или практически ничего не стоят. Но все они доказали свою эффективность, являются универсальными и могут здорово помочь вашему бизнесу. Особенно, если их творчески адаптировать и развить применительно к собственной компании. Читайте в этом номере: - Где еще стоит разместить вашу рекламу? Провокационно и надежно! - Как программа лояльности может помочь компании не уйти с рынка и победить конкурентов? Знание – это сила! - Можно ли закончить войну брендов в свою пользу? - Почему прямое копирование полезно для бизнеса? Две удивительных истории успеха. - Чем можно выделиться на фоне конкурентов, обладая весьма заурядным предложением? ЛОЯЛЬНОСТЬ Путь к успеху – восхищение клиента Константин Гордиенко, генеральный директор ГК «Город Авто» (г. Минеральные Воды) Главной проблемой современного бизнеса является не дефицит товаров и услуг, а дефицит потребителей. При этом, для того чтобы завоевать внимание клиента сегодня, важно не просто удовлетворить его потребности, но также предугадать их, а в некоторых случаях – и сформировать. Что стоит за этими красивыми словами? Как всего этого добиваться на практике? Собственным успешным опытом построения клиентоориентированной компании делится Константин Гордиенко. CRM CRM-системы: как выбрать, внедрить и избежать типичных ошибок Зуфар Хакимов, генеральный директор компании Sintegro Что нужно знать заказчикам внедрения и его исполнителям, начиная проект? Как им найти взаимопонимание и избежать типичных ошибок? Рассказывает Зуфар Хакимов. EMAIL-МАРКЕТИНГ 6 главных ошибок в email-маркетинге: или Как повысить эффективность своей рассылки? Наталия Жеребенкова, PR-директор Subscribe.ru Увы, но один только факт наличия email-рассылки еще не повысит ваши прибыли. Нужно понимать, что email-маркетинг – это процесс, в котором грубые просчеты могут свести на нет все вложенные в него силы и средства. Какие ошибки чаще всего совершают компании в email-маркетинге? Разбор шести самых популярных и опасных дает Наталия Жеребенкова. ФРАНЧАЙЗИНГ Франчайзинг в туризме: как найти партнеров для «красивого» бизнеса? Владимир Кулешов, директор по франчайзингу Управляющей компании сети офисов продаж «Горячие туры» Франчайзинг в умелых руках может стать крайне эффективным способом развития бизнеса, повышения продаж и продвижения бренда. Однако даже небольшие ошибки в работе с франчайзи могут свести на нет все усилия компании. Каковы особенности франчайзинга на туристическом рынке? Что дает работа по франшизе уже действующим турагентствам и на какие грабли чаще всего наступают новые игроки? Где искать и как находить партнеров по франчайзингу? Обо всем этом в статье Владимира Кулешова. КЕЙС «Голос нежности» Milka Новые технологии в трейд-маркетинге. Как это работает? ШКОЛА ЧАСТНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ КОНСТАНТИНА БАКШТА Занятие двенадцатое. Управление финансами. Часть 1 Все что должен знать об управлении корпоративными финансами любой предприниматель. В2В-МАРКЕТИНГ Inbound-маркетинг в B2B: иллюзии или реальность? Ирина Тарасова, консультант по маркетингу, управляющий партнер Private Marketing Consulting Нужны ли технологии inbound-маркетинга при продвижении товаров и услуг на В2В-рынке? Наступила ли эра интернета для промышленных предприятий? Рассуждает Ирина Тарасова. МЕРЧАНДАЙЗИНГ Как повысить эффективность мерчандайзинга? Олеся Никитина, директор департамента «Мерчандайзинг», компания «Лидер Тим» С каждым годом мерчандайзинг наполняется все большим функционалом. Теперь это уже не просто выкладка и поддержание наличия товара на полке. Какие требования предъявляются к мерчандайзингу и мерчандайзерам сейчас? Что такое «умный мерчандайзинг»? Как повысить эффективность данного инструмента? Рассказывает Олеся Никитина. ИВЕНТ-МАРКЕТИНГ Корпоративное мероприятие: как избежать банального банкета и решить задачи компании Дмитрий Козлов, исполнительный директор Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ) К сожалению не все корпоративные мероприятия, проводимые компаниями, приводят к решению поставленных задач. Почему? И можно ли это избежать? Ответы на эти вопросы в статье Дмитрия Козлова. КЕЙС Fendi club Нематериальная мотивация продавцов торговых точек в действии. Также в номере: обзор лучших книг о маркетинге и анонс главных деловых событий сентября-октября 2013 года.
Posted on: Tue, 24 Sep 2013 08:03:06 +0000
Trending Topics
Recently Viewed Topics
© 2015