31.12.09 FOSSIL A FOSSIL, uma das marcas mais inovadoras e desejadas pela juventude no mundo, possui uma alma criativa que mistura em seus produtos um visual retrô com design moderno e uma boa dose de senso de humor. Relógios, óculos, roupas e acessórios despojados são vistos desfilando nos ambientes mais descolados do mundo. - A história Tudo começou em 1984 quando os irmãos Tom e Kosta Kartsotis investiram aproximadamente US$ 200.000 para fundar a empresa Overseas Products International, visando a possibilidade de comercializar relógios com um visual fashion. O primeiro lote de 1.500 relógios, fabricados em Hong Kong, foi vendido para lojas de departamento da cidade de Dallas, estado americano do Texas. Pouco depois, os irmãos contrataram o amigo Lynne Stafford para cuidar do design dos relógios, surgindo assim o visual com apelo retrô com um toque criativo de nostalgia que seria a principal razão da existência e sucesso da empresa. - - Os relógios com visual das décadas de 30, 40 e 50, vendidos em lojas de departamento e varejistas especializados, rapidamente atraíram adolescentes e um público entre 20 e 30 anos. A partir deste momento, a empresa começaria a dar as cartas no mundo da relojoaria, graças ao design inovador e atemporal de suas linhas de relógios, que seriam transformados em um acessório fashion para decorar os pulsos. No restante da década de 80 a empresa, que passou a se chamar FOSSIL (nome escolhido em virtude do visual retrô de seus relógios), cresceu rapidamente, investindo na diversificação de modelos, novas tecnologias, design e anunciando em revistas de moda e estilo de vida que eram formadoras de opinião. - - Em 1989, com vendas de US$ 20 milhões, a empresa iniciou a comercialização de seus relógios em elaboradas latas e embalagens de madeira, dando um ar ainda mais nostálgico aos seus produtos. Em 1990, a empresa introduziu no mercado uma linha de artigos em couro como carteiras, cintos e pequenas bolsas com a marca FOSSIL, iniciando assim uma diversificação em sua linha de produtos. O interesse internacional pelos produtos da FOSSIL crescia rapidamente e a empresa iniciou uma tímida expansão para mercados fora dos Estados Unidos, instalando uma subsidiária na Alemanha. Pouco depois, em 1991, a empresa inaugurou sua primeira Store-In-Store dentro da loja de departamento Macy’s em Nova York, o que significou uma alta significativa em suas vendas. Ainda no início desta década, após abertura de capital na Bolsa de Valores, em junho de 1993, a empresa começou uma forte expansão internacional com sua produção atingindo 4 milhões de relógios anualmente. Neste momento, um acordo assinado com a Seiko, permitia que a empresa japonesa distribuísse os relógios da FOSSIL no Japão, o que geraria um considerável aumento em suas vendas. - - A partir de 1995, ano em que a FOSSIL lançou sua primeira coleção de óculos escuros, a empresa iniciou uma diversificação em seus canais de vendas, inaugurando suas primeiras lojas no conceito de Outlet; inaugurando lojas próprias exclusivamente voltadas para a venda de acessórios em 1996; e estabelecendo seu comércio eletrônico, inicialmente para o território americano, e posteriormente para outros países como Alemanha, Reino Unido, Cingapura e Austrália. Desde 1997, devido à qualidade e design de seus relógios, a FOSSIL começou a licenciar seus produtos com marca de outras grifes renomadas, como por exemplo, as italianas Diesel e Emporio Armani. Em 2000, com a chegada do novo milênio, a FOSSIL resolveu ingressar em novos segmentos de mercado com o lançamento de uma completa linha de vestuário voltada para um público alvo jovem que incluía camisas, calças, camisetas, jeans, saias, casacos e vestidos. - - Em 2006, a empresa garantiu a licença de fabricação dos relógios da marca esportiva Adidas. Nos anos seguintes a FOSSIL ingressou em novas categorias de produtos ao lançar no mercado uma completa linha de acessórios “Cold Weather” (chapéus, luvas e cachecóis) em 2007; e mais recentemente, em 2008, sua primeira linha de calçados masculinos, que inclui sapatos esportivos, casuais, clássicos e botas. Apesar de ter se transformado em uma marca de moda, a especialidade da FOSSIL continua sendo os relógios, comercializados com preços entre US$ 65 e US$ 200. - - Dados corporativos ● Origem: Estados Unidos ● Fundação: 1984 ● Fundador: Tom e Kosta Kartsotis ● Sede mundial: Richardson, Texas ● Proprietário da marca: Fossil, Inc. ● Capital aberto: Sim (1993) ● Chairman & CEO: Kosta Kartsotis ● Presidente: Michael Barnes ● Faturamento: US$ 1.54 bilhões (2009) ● Lucro: US$ 139.2 milhões (2009) ● Valor de mercado: US$ 3.4 bilhões (setembro/2010) ● Lojas: 354 ● Presença global: 100 países ● Presença no Brasil: Sim ● Funcionários: 7.900 ● Segmento: Moda ● Principais produtos: Relógios, óculos, carteiras e roupas ● Ícones: Os relógios com visual retrô ● Slogan: What Vintage Are You? ● Website: fossil - A marca no mundo A vasta gama de produtos da FOSSIL, que inclui desde os tradicionais relógios e óculos até bolsas, artigos em couro, calçados, roupas e acessórios, são vendidos em 100 países ao redor do mundo através de lojas especializadas, lojas de departamento, 60 distribuidores independentes, navios de cruzeiros marítimos e uma rede de 354 lojas da grife. Nos Estados Unidos a marca possui uma rede de 126 lojas e 74 outlets, e seus produtos são comercializados através de conhecidas lojas de departamento como Sears, Macy’s, Neiman Marcus, Nordstrom, JC Penney, Walmart e Target. A marca ainda vende seus produtos através da Internet e catálogo (que possui distribuição anual de 7.2 milhões de cópias). - Você sabia? ● A FOSSIL ainda comercializa produtos, especialmente relógios, sob licença de outras grifes renomadas como Diesel, Adidas, Burberry, Emporio Armani, DKNY, entre outras. A venda de relógios licenciados é responsável por aproximadamente 31% do faturamento da empresa. -
Posted on: Sat, 15 Jun 2013 15:09:25 +0000
Trending Topics
© 2015