A saída de Gugu é um marco na consolidação da Era Digital na Mídia PAULO NOGUEIRA A internet primeiro massacrou a mídia impressa; agora é a vez da tevê. A saída de Gugu da Record é um marco no mundo da mídia, menos por ele e mais pelas circunstâncias. O que está dito, ali, é que a Era Digital, depois do massacre da mídia impressa, vai avançar ferozmente sobre a televisão. A lógica é a mesma, e o roteiro também. A internet reduz a audiência da tevê e, com isso, deixa insustentáveis os patamares de receitas publicitárias com os quais as emissoras se habituaram. Lembre. Se a mídia impressa tinha outra fonte de receita – os assinantes – a tevê aberta depende da publicidade. E o crescimento avassalador da internet levou num primeiro momento os anunciantes a deslocar seus investimentos da mídia impressa para o universo digital. Concluída essa transição, a próxima vítima do deslocamento das verbas é a tevê. Não há BV, não há nada capaz de convencer anunciantes a colocar dinheiro em programas de tevê que ninguém mais vê. Alguns anos atrás, a queda da tiragem dos jornais e das revistas prenunciavam o desastre publicitário. Agora, é o colapso generalizado das audiências de televisão. Parece que as audiências de 60%, 70% da Globo pertencem a uma passado remoto. Quase todos os campeões de Ibope da emissora são uma fração do que foram. Repare quantas vezes você lê que uma novela teve o pior Ibope da história, ou que o Faustão desceu ao abismo da audiência lado a lado com o Fantástico e outras marcas que vão sumindo das conversas e se tornando anacronismos na Era Digital.. Recentemente, vimos o esforço da Globo para promover o novo programa de humor. O resultado do empenho se traduziu numa medíocre audiência de 12%, e que aponta para baixo. Num artigo publicado na última edição da revista americana GQ, o jornalista e escritor Michael Wolff prestou um tributo a um ‘mundo morto’ em sua Nova York – aquele em que a capa da Time era esperada com ansiedade, e em que os figurões da mídia tradicional eram reverenciados. “Acabou”, lamentou ele. Ninguém mais na cidade conhece os jornalistas que causavam sensação. Quanto à Time, a empresa proprietária tentou se desfazer dela, mas não encontrou comprador. Uma visita ao imperial prédio da revista mostrou a Wolff que a redação estava com aparência desoladora. Ele notou, melancólico, até a sujeira provocada por restos de fast food. O sentimento de fim dos dias de que fala Wolff é facilmente percebido também no Brasil. Quem ainda lê revista, quem ainda assina jornal — quem reserva a noite de domingo para ver o Fantástico? As demissões que se estão sendo feitas nas empresas de mídia apenas refletem esse cenário. Não se trata de enxugar para se curar. Trata-se, isso sim, de enxugar para adiar a morte. É dentro desse quadro fúnebre que se deve entender a saída de Gugu da Record. Não cabe, nele, um salário de 3 milhões de reais, fora as despesas de produção. Onde a audiência para convencer os anunciantes a comparecer, onde o dinheiro para honrar a folha de pagamentos? Onde a esperança de qualquer melhora no futuro? A desintegração do mundo da mídia tal como o conhecemos vai ser um processo longo, sangrento, sofrido. Com o tempo, as coisas vão se ajustar digitalmente. O jornalismo não está morrendo, por exemplo, ao contrário do que alguns dizem: está migrando de plataforma, apenas. Mas até que a nova ordem se estabeleça, no espaço de alguns anos transientes que serão turbulentos para os velhos protagonistas, muito drama ocorrerá sob nossos olhos. diariodocentrodomundo.br/a-saida-de-gugu-e-um-marco-na-consolidacao-da-era-digital-na-midia/
Posted on: Sat, 08 Jun 2013 14:12:15 +0000
Recently Viewed Topics
© 2015