Lo peor ha pasado para las textiles españolas. :: redestravel/espana Las exportaciones y el comercio electrónico son las claves que han permitido al sector capear mejor la crisis. Las textiles españolas mantienen su fortaleza a pesar de las circunstancias. Según el Barómetro de empresas de moda en España, el 49% de ellas logró aumentar sus ventas en 2012 y el 22% las mantuvo estables. Además, para este año el 16% de las firmas espera una “sustancial” mejora de sus ventas y el 42% una mejora “moderada”. Las conclusiones que se extraen del estudio presentado por Vente-privee y Modaes es que la propia industria cree que lo peor ya ha pasado. De hecho, las previsiones para 2013 mejoran frente a las de años anteriores. En concreto, uno de los datos claves es que de cara al próximo ejercicio un 39% de las empresas contempla un aumento de su plantilla. Ante la difícil coyuntura, las exportaciones y el comercio electrónico se consolidan como los motores que dan alivio al sector. Las firmas de moda miran al exterior como solución al desplome de la demanda nacional. Estas circunstancias han hecho de las exportaciones una de las fortalezas de las empresas españolas. En 2012, las textiles lograron el 45% de sus ventas en el exterior, un punto más que en 2011; y en un 72% de los casos prevé que sus exportaciones crecerán este año. Entre los destinos preferidos se mantienen EE UU, China y Rusia en detrimento de Reino Unido y Brasil, donde es más difícil entrar y las empresas sufren elevados aranceles. En cuanto al comercio electrónico, el estudio revela que el 82% de las textiles ya cuenta con tienda en Internet, frente al 65% de hace un año; y el 93% espera un aumento de sus ventas a través de la red durante 2013. Mientras en 2011 las ventas online concentraron el 8% de la facturación, el pasado ejercicio el peso del comercio electrónico se elevó al 9%, añade el informe, cuyos responsables atribuyen a la tradición cultural de algunos empresarios las reticencias a entrar en el comercio virtual. El sector del comercio online no sólo crece en ventas sino también en profesionales en un momento en el que las empresas están reajustando sus plantillas. Según el barómetro un 53% de empresas prevé aumentar su plantilla destinada a este sector en el próximo ejercicio. Guerra de preciosAnte las perspectivas inciertas, el estudio refleja que las preocupaciones de las empresas de moda se centran en buena medida en la guerra de precios y promociones en la que se encuentran enzarzadas. Según el barómetro, en 2013 sólo el 3% de las empresas cree que esta batalla terminará con la crisis, frente al 11% que suscribía esta afirmación hace un año. Además, ante la liberalización de las rebajas, baja la tasa de compañías que considera de forma negativa la presencia constante de descuentos (del 50 al 41%). Cada vez más, los ciudadanos desplazan sus compras a periodos de rebajas o a colecciones sujetas a promociones, un fenómeno ya establecido en países como EE UU y que en España se está consolidando en un mercado de por sí deflacionista y castigado por recientes subidas de IVA. Luz al final del túnel Pero además, las empresas no sólo tienen que competir entre sí con una sobreoferta en el sector sino también lograr que los consumidores, con sus carteras cada vez más mermadas, se animen a comprar. En 2012, el gasto en prendas se situó 20.257 millones. LAURA PIEDEHIERRO :: redestravel/espana
Posted on: Mon, 16 Sep 2013 12:32:47 +0000
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