Trinchera turística Por Fernando Betanzos y M. L.T. – C.M.S. MEXICO CITY EN LA GRAN MANZANA Todavía estaba fresca la tinta con la que el Jefe Gobierno del D. F., Dr. Miguel Angel Mancera, firmara el convenio de colaboración promocional bipartita con el Director General de NYC & Co, cuando inició la aparición en los grandes diarios de la capital de anuncios desplegados, a plana entera y a todo color, que daban cuenta de una tarifa de viaje redondo entre Mexico y Nueva York por $399 dólares (aplican restricciones). Dije entonces que me parecía extraño que el Jefe de Gobierno del D. F., cargo equivalente a Gobernador de una entidad federativa que con tanto anhelo busca el Dr.Mancera – o cuando menos al de Alcalde de nuestra gran ciudad capital--, suscribiera personalmente un convenio con un Director de un ente promocional de carácter privado – equivalente a su vez a una Dirección de Promoción de una Secretaria de Turismo – aunque ya sabemos que en el país vecino no existe tal secretaria, ni nada que se le parezca. Visto con buena intención, podría ser equivalente a un Consejo de Promoción. Y es que en México nuestros políticos siempre han sido muy puntillosos para guardar los protocolos a cumplir cuando se trata de la firma de cualquier convenio de carácter internacional: Presidente con Presidente, Gobernador con Gobernador, Alcalde con Alcalde, Director con Director… Siguiendo esta norma, el Dr. Mancera tendría que haber firmado el convenio con el Alcalde de la Ciudad de Nueva York. ¿Por qué entonces, el Dr. Mancera firmó con un Director y, todavía más, con un director de un ente privado que es lo que resulta ser NYC &Co? Si consideramos a NYC & Co como el organismo promotor del turismo de la Gran Manzana, el convenio tendría que haber sido firmado, por lógica, por el Secretario de Turismo Miguel Torruco. Todavía mas: NYC & Co puede ser considerado como la oficina de Convenciones y Visitantes de la Ciudad de Nueva York, por lo que en este caso, el convenio tendría que haber sido suscrito por Carlos Collado, Director de la Oficina de Convenciones de la Ciudad de México. ¿Por qué no le pidió el Dr. Mancera al Profesor Torruco que firmara el convenio? Quien sabe. Lo importante es que el convenio se firmó tomando del Fideicomiso que maneja el impuesto hotelero de la Ciudad, una partida de $250mil dólares para invertirlos en promocionales de la Ciudad de México y así sensibilizar a los neoyorquinos a visitar México y experimentar “la calidez” que ofrece nuestra ciudad. Suponemos que NYC & Co está invirtiendo una cantidad similar en los anuncios de prensa ya citados al inicio de esta nota: Aparece una ilustración de las piernas de dos modernas “chavas” caminando (sobre la 5ª. Avenida, supongo) que llevan una bolsa de compras – y una imagen del Edificio Empire State sobre el que aparece la tarifa de $399 ya también antes citada. Es un buen desplegado, no cabe duda. La rapidez con que se publicaron estos anuncios inmediatamente después del anuncio de la firma del convenio me hace pensar que esta promoción a estaba decidida, realizada y contratada antes de la tal firma. Me enteré de que la promoción en Nueva York de nuestra “cálida ciudad” no será mediante anuncios en prensa, tal vez por lo elevado de sus costos. En Nueva York se colocarán -- y si nuestra promoción se hizo con la velocidad de la de New York ya están colocados -- anuncios a todo color en los espacios que para este objeto hay en los parabuses de la ciudad. Para ser exactos, se colocarán en 83 parabuses y permanecerán en exhibición durante un mes. Habrá que ver la ubicación de los parabuses, pues no es lo mismo la 5ª. Avenida que la 8ª. Toda promoción es buena y debe ser bienvenida. Celebro que se esté llevando a cabo y debemos de esperar resultados. ¿Habrá manera de medir estos resultados? Y, ¿los dará a conocer el Jefe de gobierno del D. F.? Porque sin resultados, es como si los $250 mil dólares se hubieran ido a fondo perdido. ZAPA.- Antes de su salida a Londres, donde asiste al WTM, la Secretaria de Turismo Claudia Ruiz-Massieu instaló el Gabinete Turístico de Conectividad e Infraestructura en el que SECTUR y SCT estarán trabajando conjuntamente en el Programa Nacional de Infraestructura. Esto merece mas que una ZAPA, pero por ahora mencionaré que, entre otras cosas, el Gabinete tratará sobre “concesiones de taxis turísticos” que, estando SCT en la mesa, ostentarán, supongo, placas federales. Ya sabemos que esto es augurio de problemas con taxistas Estatales. Esperemos que se encuentre la solución a este añejo problema. Y TÙ, ¿QUÈ TANTO CONOCES MÈXICO? VISITA: tur21
Posted on: Mon, 11 Nov 2013 17:33:27 +0000
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