boletín de "ORTHOMOLECULAR MEDICINE" MARKETING: UNA HERRAMIENTA POTENTE Y EFICAZ DE LAS INDUSTRIAS, PRINCIPALMENTE LAS FARMACÉUTICAS Y ALIMENTICIAS (que son las que más pueden perjudicar a la gente) PARA ENGAÑAR (Y ATRAPAR) A LOS CONSUMIDORES, SOBRE TODO A LOS QUE IGNORAN LA REALIDAD Y CONFÍAN EN QUE AMBAS TRABAJAN PARA "EL BIEN DE LA GENTE". Silvana Bugatto Asesora Nutricional NATURISTA LA NOTA (traducción automática): Medicina Ortomolecular News Service (O.M.N.S.)27 de junio 2013 La verdad en la publicidad farmacéutica Ahora hay un oxímoron (paradoja/contradicción) para usted por Ralph K. Campbell, MD (OMNS 27 de junio 2013) La publicidad es una herramienta potente y eficaz para promover la venta de productos, sobre todo de las industrias farmacéuticas y de alimentos, debido a sus enormes beneficios. La conciencia de la necesidad de que el gobierno mantenga los anunciantes en línea se remonta a finales del siglo 19. La primera Ley de Alimentos y Medicamentos de EE.UU. Pure fue aprobada en 1906, cuando Theodore Roosevelt fue presidente. En la actualidad, la Comisión Federal de Comercio requiere que la publicidad debe ser "veraz y no engañosa." Los anunciantes deben tener pruebas para respaldar sus afirmaciones. Los anuncios no pueden ser "injusto", y deben informar de todo lo que puede "afectar materialmente" la decisión del consumidor. Sin embargo, esos términos no se definen fácilmente. Y las empresas redefinan para su propio beneficio. Ha habido un cambio cultural. Todavía nos gusta que se pegue a las grandes corporaciones, pero hay poca preocupación por los matices de la publicidad engañosa. Muchas personas hoy en día no tienen la formación para discernir lo que leen, y pueden sentirse inclinados a confiar en un anuncio bien construido. Incluso los abogados apenas puede determinar lo que es "legal", por no hablar de lo que es "correcto". Más a menudo, el objetivo no es otro que la construcción de una publicidad efectiva que aumenta las ventas, independientemente de la moralidad. Históricamente, la Asociación Médica Americana (AMA) fue la "ética de la policía" oficial para la publicidad de medicamentos, hospitales, clínicas, médicos individuales y dispositivos médicos. Inicialmente, estaba prohibido mayoría de la publicidad. Los miembros de la AMA fueron multados por violaciónes. Desde la posición social en la comunidad es importante para un médico en ejercicio, esta vergüenza era suficiente para castigar efectivamente la mayoría de los delincuentes. Las reclamaciones de la superioridad de una clínica, hospital o especialista sobre otro rara vez se hicieron. La publicidad de los medicamentos fue mínima durante muchas décadas, pero recientemente ha estado creciendo de manera exponencial. Lo atribuyo a dos factores: el gran poder de la industria farmacéutica y su influencia en la práctica médica y la industria privada de seguros que proporciona acceso a los medicamentos a sus clientes cubriendo el costo --- lo que sea. El paciente desinformado no suele ser consciente del coste real cubierta por la aseguradora. Esto permite que una compañía de seguros con fines de lucro que tiene plena decir de qué gastos están cubiertos, ya que no tiene que enfrentar los desafíos de los cubiertos. Úselo según las indicaciones. . . por el Anunciante Una mirada a una emisión de televisión noticias de la tarde ilustra esta influencia. Anuncios de drogas, a través de los esfuerzos de los especialistas en marketing, se presentan a un público objetivo específico. ¿Quién vigila la noticia 5:00? Mucha gente, incluyendo una gran cantidad de personas en edad de jubilación. Muchos están tomando muchos medicamentos recetados y de venta libre (OTC) de su elección. Estos incluyen todo, desde un producto de venta libre que ayuda a mantener una placa dental que le corresponde, a potentes modificadores del sistema inmune que puede haber peligro la vida efectos secundarios. El espectador se retiró probablemente tendrá interés en una droga después de ser convencido de que va a aliviar una condición médica. En el mundo de la publicidad de medicamentos, los signos y los síntomas y su tratamiento se organizan en motivos específicos. Después de describir claramente el cómo una droga puede ayudar a usted, sin una descripción clara de sus inconvenientes, la advertencia final es: "Pregúntele a su médico acerca -----". Por supuesto, ya que sólo un médico puede prescribir, esta afirmación se convierte en una velada sugerencia de que el médico esté de acuerdo. El problema aquí es que por lo general es mejor para un paciente para obtener información médica de su médico, con el que se ha formado una relación de confianza, que de un anuncio diseñado para obtener la máxima ganancia. En muchos casos, para informar completamente a un paciente de una enfermedad y su tratamiento toma horas o incluso días. Un anuncio de la televisión temprana sigue siendo importante en mi mente debido a su irregularidad. Un medicamento que se prescribe generalmente solamente por un especialista, como un oncólogo no debe ser objeto de publicidad. Después de la quimioterapia, muchos pacientes se encuentran para ser anémicos, debido al tratamiento de haber interferido con la capacidad de la médula ósea para formar nuevas células rojas de la sangre (eritrocitos). El proceso se llama eritropoyesis; la hormona estimulante es eritropoyetina. Las compañías farmacéuticas desarrollaron un medicamento que, químicamente, es un aspecto similar de la hormona que se receta sólo cuando sea absolutamente necesario. Ciertamente, esto no es el tipo de medicamento que se dispensa libremente. Con todas las garantías de organismos como los EE.UU. Food and Drug Administration (FDA), ¿cómo podría ser permitido? Una cultura de ganar a toda costa parece ser la fuerza motriz que puede afectar a los médicos, los participantes del evento de atletismo y todos en el medio. Por desgracia, la FDA no es el organismo de control que es tan bueno como parece. El riesgo es tuyo Nos broma acerca de los anuncios que proclaman en voz alta los atributos del medicamento específico del patrocinador de un trastorno o enfermedad actual, que el espectador está convencido de que tiene, mientras que suavemente lista de los efectos secundarios. Por ejemplo, el anuncio de la droga "dejar de fumar", sólo reconocida tiene tales advertencias que seguir fumando puede parecer una opción mejor. Escuche con atención para enunciación suave de palabras tales como " muertes ocasionales, "que bien podría brindar motivo de reflexión. Debido a la comercialización inteligente de la final del negocio de la compañía farmacéutica, los abogados, y los especialistas en relaciones públicas, la Comisión de Comercio "Feria" no parece estar preocupado por este tipo de publicidad, evidentemente, ya que se considera insignificante. Los nuevos medicamentos se anuncian a un ritmo asombroso. Cuando la patente de un medicamento exitoso se agota, y se convierte en un medicamento genérico, inmediatamente otra compañía comercializará su parecido con un nombre pegadizo. Algunas de las condiciones y los nombres de las drogas pueden incluso parecer gracioso. Pero no veo el humor en la publicidad de un supresor del sistema inmunológico ---- un tipo de medicamento que sólo se prescribe después de todos los productos farmacéuticos más seguros han fracasado. Este medicamento está diseñado para inhibir el factor de necrosis tumoral (TNF), un componente activo de un sistema inmunitario que funcione bien. La FDA aprueba su uso para la artritis reumatoide, la espondilitis ankolosing (artritis deformante de la columna vertebral) y la artritis psoritic ----- algunas de las graves enfermedades auto-inmunes. Ya que altera la función del sistema inmunológico, sólo los especialistas deberían prescribir, y sólo cuando se han agotado todas las otras posibilidades. Las advertencias sobre los efectos secundarios deberían incluir el riesgo de que un fármaco contribuirá al desarrollo de nuevas infecciones o para flareups graves de infecciones presentes, y para problemas más graves tales como la inflamación del nervio óptico y la insuficiencia cardíaca. Este tipo de medicamento también puede causar enfermedades auto-inmunes, e incluso un crecimiento rápido de tipo de linfoma (cáncer). Los anuncios pasan por alto la gravedad de los efectos secundarios, por lo que el espectador tiene la impresión de que el fármaco es simplemente un nuevo y mejorado aspirina súper. Anuncios de comida Las verdades a medias son una gran parte de la publicidad de alimentos también. Las palabras "natural" y "orgánico" se utilizan libremente, para gran consternación de un agricultor ecológico real de que ha pasado por el proceso de certificación. "De corral" pollos --- que están libres de la depresión de vivir en un espacio abarrotado, ahora son pájaros felices que son capaces de correr, incluso si están cercadas en una zona sin vegetación para proporcionar a los insectos para comer. El tamaño de la "gama" no se define ---- mide en pies cuadrados o pulgadas? Es la gama libre de productos químicos? Compañías de gran alcance, tales como Monsanto y DuPont están haciendo todo lo posible para evitar que el etiquetado de los OGM (alimentos modificados genéticamente), el bloqueo de un paso que dar a los consumidores la capacidad de saber lo que están comiendo. Monsanto está teniendo éxito a nivel nacional, pero no puede superar por completo las acciones de los productores de alimentos orgánicos privadas cuyos clientes están exigiendo el etiquetado. ¿Qué está preocupado por Monsanto? Probablemente esto: la Unión Europea ya ha adoptado requisitos de etiquetado exigidos de los alimentos transgénicos. (1) Todo el mundo sabe que ganar dinero es la fuerza motriz para la publicidad. Que tenga cuidado al consumidor. Referencia: 1. ec.europa.eu/food/food/biotechnology/gmfood/labelling_en.htm Medicina nutricional es la medicina ortomolecular La medicina ortomolecular utiliza terapia nutricional segura, eficaz para combatir la enfermedad. Para más información: orthomolecular.org La revisada por pares Medicina Ortomolecular News Service es una fuente de información sin fines de lucro y no comercial. Consejo de redacción: Ian Brighthope, MD (Australia) Ralph K. Campbell, MD (EE.UU.) Carolyn Dean, MD, Dakota del Norte (EE.UU.) Damien Downing, MD (United Kingdom) Dean Elledge, DDS, MS (EE.UU.) Michael Ellis, MD (Australia) Martin P. Gallagher, MD, DC (EE.UU.) Michael González, Doctor en Ciencias, Ph.D. (Puerto Rico) William B. Grant, Ph.D. (EE.UU.) Steve Hickey, Ph.D. (Reino Unido) Michael Janson, MD (EE.UU.) Robert E. Jenkins, DC (EE.UU.) Bo H. Jonsson, MD, Ph.D. (Suecia) Peter H. Lauda, MD (Austria) Thomas Levy, MD, JD (EE.UU.) Stuart Lindsey, Doctor en Farmacia. (EE.UU.) Jorge R. Miranda-Massari, Doctor en Farmacia. (Puerto Rico) Karin Munsterhjelm-Ahumada, MD (Finlandia) Erik Paterson, MD (Canada) W. Todd Penberthy, Ph.D. (EE.UU.) Gert E. Schuitemaker, Ph.D. (Países Bajos) Robert G. Smith, Ph.D. (EE.UU.) Jagan Nathan Vamanan, MD (India) Atsuo Yanagisawa, MD, Ph.D. (Japón) Andrew W. Saúl, Ph.D. (EE.UU.), Editor y persona de contacto. Email: [email protected] Esta es una dirección única, comentarios, OMNS es incapaz de responder a los correos electrónicos de lectores individuales. Sin embargo, se anima a los lectores a escribir con sus puntos de vista. Comentarios de lectores se convierten en propiedad de OMNS y pueden o no pueden ser utilizados para su publicación. Para suscribirse sin costo: orthomolecular.org/subscribe.html
Posted on: Thu, 27 Jun 2013 21:33:25 +0000
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