Les nouvelles exigences marketing nées de la crise (Par Caroline Castets - Le Nouvel Economiste ) Publié le 29/08/2013 | Mots clés : Direction générale & stratégie, Marketing & Communication lenouveleconomiste.fr/value-for-money-19540/ La crise n’en finit pas et pour y faire face, les marques vont devoir faire preuve d’inventivité afin de répondre à une double exigence de rigueur sur les prix et de créativité sur la valeur. Car en dépit des problématiques pourtant omniprésentes de pouvoir d’achat, le consommateur n’est pas dans une attente dite de “contrat minimum” – du prix bas et rien d’autre – mais, à l’inverse, en quête d’un surcroît de valeur. D’un avantage identifié pas nécessairement rationnel – du type fonctionnalités supplémentaires ou praticité accrue – mais suffisamment fort pour justifier l’acte d’achat. Une “prime”. Au plaisir, à l’intéractivité, à la proximité… à tout ce qui sera susceptible de combler les carences créées par la crise, de redonner du pouvoir au consommateur et, au passage, de dé-diaboliser un univers de la consommation qui, après avoir longtemps suscité l’envie, inspire aujourd’hui surtout la défiance. Lire La suite sur le site : lenouveleconomiste.fr/value-for-money-19540/
Posted on: Mon, 02 Sep 2013 05:42:08 +0000
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