Pesquisa aponta o comportamento digital dos médicos brasileiros A Ogilvy Healthworld sabe como os médicos estão se relacionando com as ferramentas digitais. Para entender quais são os hábitos e o comportamento desse público no universo digital, a agência desenvolveu o 1º estudo brasileiro encomendado por uma agência de publicidade que traça o perfil de uso mostrando os critérios de preferência, tempo de permanência e grau de importância dos recursos digitais, tanto na vida pessoal quanto profissional dos médicos. O estudo, que foi desenvolvido pelo Instituto Observer - que tem experiência em pesquisas de marketing e consultoria principalmente no segmento farmacêutico e de saúde - entrevistou cerca de 200 médicos das principais especialidades da medicina: cardiologia, oncologia, ginecologia, dermatologia, endocrinologia, pneumologia e psiquiatria nas praças São Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Porto Alegre. De acordo com Denise Israel, diretora de Operações da Healthworld, que tem grande experiência em projetos digitais desenvolvidos para área de Healthcare no Brasil, os médicos estão muito antenados com as tendências e estão na maioria do tempo conectados. "Sabemos que 90% deles dividem o seu tempo na internet entre atualização do conhecimento e afazeres do trabalho. Além disso, navegam mais de 5 horas por dia", salienta a executiva. Denise ainda explica que o estudo também contribui para a sua equipe identificar algumas insatisfações dos médicos e saber como eles estão utilizando algumas ferramentas digitais para, por exemplo, realizar o atendimento de pacientes. "Esses dados impactam diretamente em nossas estratégias de negócio e servem de subsídio para utilizarmos com os clientes. Sabemos exatamente qual plataforma é mais indicada para dialogar com um oncologista e como ele se comporta quando está procurando uma informação pertinente ao seu dia a dia no consultório". O estudo foi desenvolvido principalmente para a Ogilvy Healthworld utilizar em seus projetos digitais, já que a agência possui muita expertise no desenvolvimento de projetos com renomadas farmacêuticas que, nos últimos anos, vem migrando seus materiais impressos para plataformas digitais.
Posted on: Sun, 11 Aug 2013 23:45:11 +0000
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