Laspect le plus affligeant de la publicité est quelle nous habitue au mensonge et le rend parfaitement acceptable. On voit ces jours-ci des spots kitchissimes dans lesquels un cuisinier tout en blanc verse du chocolat dans des boules Lindor avec un grand sourire paternaliste. 100% des spectateurs savent quelles sont une représentation et que la réalité na strictement rien à voir avec cette construction. La réalité, cest lusine, le bruit, les machines, la massification. Et pourtant personne ne songe à protester, à poser plainte, à faire des reportages qui dénoncent ce mensonge à peu près complet. Nous voyons toutes ces affiches, ces spots, et nous nous sommes habitués à leurs mensonges, nous nous sommes endurcis, aigris pour les accepter au quotidien, sans pouvoir réagir. Ces affiches et ces spots nous murmurent que le mensonge est acceptable, que nous pouvons nous y résoudre facilement et sans aucun dilemme moral. Alors nous mentons sur nos CV, dans nos entretiens commerciaux, dans nos premiers rendez-vous amoureux, dans nos dîners en ville. Cest la norme, cest le style de vie accepté, encouragé, proposé comme un modèle. Cest la base de notre idéologie, si profondément ancrée et si massivement martelée que nous en oublions la véritable nature. Je me souviens du comédien Bill Hicks, aujourdhui décédé, qui commençait un de ses sketches en disant: Ceux qui, dans cette salle, travaillent dans le marketing, suicidez-vous. Je suis sérieux: suicidez-vous, vous êtes les assistants de Satan.
Posted on: Wed, 06 Nov 2013 07:15:00 +0000
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